Prečo firmy v 2025 prerábajú na PPC?Tieto chyby robí väčšina z nich.

Prečo sa oplatí venovať 10 minút čítaniu

PPC už nie je len o tom, koľko stojí klik. V roku 2025 sa hrá o dáta, súkromie, kreatívu a kontext. Hlavnou otázkou je, či máte pod kontrolou to, čo sa vo vašich kampaniach deje. Lebo ak nie, algoritmy si pôjdu svojou cestou – a tá nemusí byť výhodná pre váš biznis. Tento článok vás prevedie cez najnovšie trendy, prešľapy a riešenia v oblasti PPC. Či už ste e-shop, agentúra, freelancer alebo interný marketér, po dočítaní budete vedieť:

• Overené kombinácie PPC platforiem pre maximálny zásah
  

• Aké drahé chyby dnes robí väčšina firiem v PPC – a ako sa im vyhnúť
  

• Ako sa pripraviť na budúcnosť, ktorá je už tu
  

• Ktoré nové nástroje a taktiky využívajú značky s výkonnými PPC
  

• Ako využiť silu video reklamy na rôznych platformách
  

• Prečo je dôležité neustále testovať a prispôsobovať svoje PPC stratégie

Tento článok nie je o trendoch, ktoré sa dobre čítajú, ale málo fungujú. Pozrieme sa na to, čo dnes reálne rozhoduje o výkone PPC kampaní – a kde firmy najčastejšie strácajú peniaze.

PPC už nie je len o Google Ads – a TikTok to dokazuje

Stretli ste sa už s tradičným mindsetom: „Spustíme Google kampane, uvidíme aké budú čísla.“ A čo tak otestovať (nie-až-tak-nový) mindset: „Kde trávi čas náš zákazník? Čo robí predtým, ako klikne na našu reklamu?“

PPC presúva do fázy záujmu, nie len nákupu. Platformy ako TikTok, Pinterest, Reddit, YouTube Shorts ponúkajú úplne iný typ interakcie – neklikáte, ale nasávate. Zákazník konvertuje až neskôr a je dosť možné, že inde. Práve preto je kľúčové pochopiť, ako tieto platformy fungujú a aký typ obsahu na nich rezonuje. Video obsah, krátke pútavé formáty a autenticita sú tu kľúčové.

Podľa eMarketer 2025 je vzrástli rozpočty na TikTok Ads o viac ako 30 %, pričom väčšina z nich ide na upper funnel awareness (TOFU), nie na výkonnostné kampane.

Ako to môžete využiť v praxi?

• Spustite TikTok reklamy s cieľom pripomenúť sa – napr. brandové storytelling video alebo krátke a chytľavé videá s ukážkou produktu.

• Zbierajte publikum, ktoré interagovalo – napr. prezeralo 75 % videa alebo interagovalo s obsahom (like, comment)

• Následne ho zachyťte cez remarketing vo vyhľadávaní alebo GDN s cielenejšími ponukami.

Fungujúce kombinácie platforiem v roku 2025:

• TikTok (TOFU) + Google (BOFU remarketing)

• Meta (brand UGC) + Google Shopping (performance)

• YouTube Shorts (awareness) + PMax (konverzie)

Dôležité je testovať správne poradie a timing, nie len rozpočet

💥 Tip : Click-based metriky dnes už nestačia. Treba pracovať s mikromomentmi pred klikom a budovať povedomie o značke na platformách, kde vaši potenciálni zákazníci trávia čas v skorších fázach nákupného cyklu.

AI v PPC: Výkonný parťák, ktorého je potrebné skrotiť

Performance Max je skvelá kampaň, vyžaduje si však znalosti aj prax pre jej “vytunenie”. Ak ju spustíte bez dozoru, ľahko premrháte peniaze bez očakávaných výsledkov. Nový update jari 2025 umožňuje AI vrámci Pmax “rozhodovať” o všetkom – rozpočtoch, cieľoch, umiestneniach, aj texte reklám. Hoci AI nástroje prinášajú efektivitu v rozsiahlych kampaniach, ľudský dohľad a strategické nastavenie sú stále nenahraditeľné.

Najčastejšie chyby:

• Optimalizácia na defaultné konverzie (napr. "návšteva stránky") bez ohľadu na ich reálnu hodnotu pre biznis.

• Zlá štruktúra asset group (všetko v jednej skupine), čo obmedzuje relevantnosť reklám.

• Nepresné alebo chýbajúce signály publika, ktoré vedú AI k nesprávnym rozhodnutiam.

Ako predísť týmto chybám?

• Segmentujte podľa funnelu: napr. "návštevníci cenníka" vs. "nové publikum" s odlišnými cieľmi a kreatívami.

• Skúste pracovať s custom conversions, ktoré presne merajú kľúčové akcie na vašom webe (napr. odoslanie formulára, úspešná platba).

• Používajte feed-based assety – hlavne pri e-commerce pre dynamické reklamy s aktuálnou ponukou.

💥 Tip : V SUBE používame AI ako vykonávateľa. Strategické rozhodnutia robí človek. Kombinácia oboch svetov prináša najlepšie výsledky, najmä ak máte jasnú predstavu o svojom publiku a jeho správaní. Nenechajte sa ukolísať pohodlnosťou automatizácie a pravidelne vyhodnocujte výkonnosť rôznych typov kampaní.

Server-side tracking: Vaše dáta už nebudú klamať

Meranie konverzií cez browser je v roku 2025 čoraz menej spoľahlivé. Prehliadače ako Safari a Firefox blokujú cookies, používateľov je čoraz viac na mobile a AdBlock už nie pre užívateľov žiadnou novinkou. A preto strácate pri client-side meraniach veľké množstvo údajov. Naopak, server-side tracking vám to všetko vracia späť do rúk, pretože dáta sú odosielané priamo z vášho servera, obchádzajúc obmedzenia prehliadačov. Server-side meranie vám umožní získať až o 30 % viac konverzií oproti bežnému client-side trackingu, čo vám prinesie realistickejší pohľad na výkonnosť kampaní a presnosť v návratnosti investícií (ROI)

👉 Najväčší prínos:

• Viac konverzií v reportoch - presnejšia analýza a lepšia optimalizácia

• Lepšie cielenie – pretože viete, kto a čo reálne robil na vašej stránke a to vám umožňuje vytvárať presnejšie publiká.

• Spoľahlivejšie remarketing publiká, ktoré nebudú ochudobnené o používateľov blokovaných prehliadačmi.

👉 Konkrétne nástroje:

• Google Tag Server - meria dáta spoľahlivo cez server, obchádza blokovanie cookies v prehliadačoch.

• Meta Conversion API - odosiela konverzie priamo zo servera do Facebooku, zvyšuje presnosť a výkon reklám

• Stape.io (pre non-developers) - platforma, ktorá uľahčuje implementáciu server-side trackingu bez rozsiahlych programátorských znalostí.

Search term report mizne: Vieme menej, platíme viac

Google postupne znižuje množstvo údajov, ktoré vám zobrazí vo vyhľadávacích kampaniach, konkrétne ide o menej detailné informácie o vyhľadávacích dopytoch, ktoré viedli ku kliknutiu na vašu reklamu. Aj keď PMax dnes umožňuje obmedzené vylučovanie nežiaducich výrazov, reportovanie je stále neúplné a často nevidíte, za čo skutočne platíte. Výsledkom je znížená schopnosť optimalizovať (vylučovať nerelevantné hľadané výrazy) a zbytočne preplatené kampane.

Čo robiť:

• Používajte nástroje tretích strán (napr. Ahrefs, SEMRush), ktoré poskytujú širší prehľad o kľúčových slovách a konkurencii.

• Implementujte event tracking cez GA4 + Tag Manager na sledovanie konkrétnych interakcií používateľov na vašej stránke po kliknutí na reklamu.

• Sledujte interakciu namiesto slov – napr. kliky, skrolovanie, čas na stránke, prezreté stránky, pozretie videa. Tieto metriky vám povedia viac o kvalite návštevnosti ako samotné kľúčové slovo.

💥 Tip : Pokročilé riešenie - použite interný vyhľadávač na webe (ak ho máte), a sledujte, čo ľudia reálne hľadajú priamo na vašej stránke. Tieto dáta môžu odhaliť relevantné kľúčové slová, ktoré vám Google už nezobrazuje.

Budúcnosť PPC: Pripravte sa na „Privacy-first“ svet

Najväčší gamechanger, ktorý sa čoskoro dotkne každého je koniec third-party cookies. Google to presúva, ale svet sa pripravuje už teraz. Toto zásadne zmení spôsob, akým cielime reklamy a meriame ich efektivitu. Posun smerom k väčšiemu súkromiu používateľov predstavuje nielen technologickú výzvu, ale aj potrebu strategickej premeny pre každého, kto investuje do online reklamy.

👉 Čo to znamená pre PPC?

• Bez cookies nebude remarketing taký presný

• Stratíte prepojenie medzi kanálmi (napr. klik v reklame vs. nákup)

• Budete viac odkázaní na vlastné publikum a modelované dáta

👉 Riešenie:

• Zbierajte vlastné publikum (emaily, pixel dát)

• Prejdite na server-side

• Používajte Google Consent Mode v2, inak môžete mať nefunkčné merania (pravdepodobne od júla 2025)

💥 Tip : Od júla 2025 Google sprísňuje pravidlá pre sledovanie používateľov v EÚ. Ak nemáte implementovaný Google Consent Mode v2, kampane môžu byť nepresné :

- zaznamenávať len zlomok konverzií,

- porušovať GDPR,

- alebo úplne prestať správne optimalizovať.

Consent Mode v2 umožňuje legálne sledovanie aj pri odmietnutí cookies – v anonymizovanej forme. Pre funkčné PPC kampane v EÚ je to nutnosť, nie možnosť. Samotné zobrazenie CMP nestačí – bez správneho napojenia Consent Signálov nebude celý mechanizmus fungovať tak, ako má.

Na čom zarába konkurencia – a vy nie?

Firmy, ktoré majú 2–3x lepšie výsledky ako konkurencia, robia spravidla 3 veci inak:

1. Segmentujú podľa cesty zákazníka – majú iné reklamy pre tých, ktorí nie sú vo fáze pripravenosti k nákupu (awareness kampane) a iné pre tých, ktorí sú pripravení nakúpiť (konverzné kampane s konkrétnymi ponukami).

2. Merajú kvalitu návštevnosti, nie len počet klikov – sledujú metriky ako miera konverzie, hodnota objednávky a ROI.

3. Využívajú feedy – produktové pre e-shopy, dynamické pre personalizované reklamy a dokonca kreatívne feedy s benefitmi a referenciami pre iné typy podnikania.

Čo môžete spraviť už dnes?

• Rozdeľte kampane podľa funnelu/ nákupného cyklu vašich zákazníkov

• Vytvorte 2 varianty reklamy pre každé publikum a testujte výkonnosť

• Používajte Google Ads feed aj mimo e-shopu (napr. zoznam benefitov, referencie od spokojných klientov)

Prvá pomoc v PPC

Nemenej dôležitou témou v PPC svete je pomenovanie aj konkrétnych prekážok, s ktorými sa firmy pri implementácii týchto stratégií stretávajú. Realita výkonnostného marketingu totiž nie je vždy ideálna a prináša so sebou špecifické výzvy. Pozrime sa preto na najčastejšie 'bolesti', ktoré trápia marketérov a podniky v oblasti PPC, a aké sú efektívne 'lieky' na ich prekonanie."

Problém	Riešenie
Rozpočet odchádza bez výsledku	Segmentácia kampaní, lepšie cieľové skupiny
AI robí rozhodnutia mimo logiky	Vlastné konverzie, offline importy
Konverzie sa nezaznamenávajú	Server-side meranie
Slabá výkonnosť v mobile	UX optimalizácia a kreatíva prispôsobená pre mobil
Drahé kliky bez efektu	Zlepšenie skóre kvality, relevantnejší obsah, časovanie

Meta Ads: Kreatíva, ktorá predáva viac ako algoritmus

Meta má v PPC svete svoje vlastné pravidlá. Tam, kde Google rieši dopyt, Meta má za úlohu vytvárať túžbu.

Pre 2025 platí viac než kedykoľvek predtým: bez výkonného nápadu to algoritmus neutiahne. Nesnažte sa ale hľadať dokonalý vizuál. Neustále testujte a snažte sa o pochopenie kontextu a problémov publika.

👉 Čo dnes na Meta Ads skutočne funguje:

• UGC (user generated content) štýl – reálne videá od ľudí, nie umelá reklama

• Prvé 3 sekundy rozhodujú – hook je všetko

• Séria kreatív – testujte viac variant, nespoliehajte sa na vami vybranú “naj”

• Formátová diverzita – kombinujte video, carousel a statické vizuály

💥 Tip : Mini case study - Sila UGC :

Klient v segmente prírodnej kozmetiky testoval dve kampane – jednu s elegantným lifestyle vizuálom, druhú s jednoduchým videom, kde influencerka hovorí o „kožnom probléme, ktorý sa hanbila riešiť“. Výsledok? Kampaň s reálnym príbehom mala o 191 % vyšší ROAS. Lifestyle video neurobilo dojem, pretože neriešilo problémy, ktoré ľudia vyhľadávajúci prírodnú kozmetiku riešia. Naopak UCG video kde šlo o prepájanie reálnych problémov s riešením zafungovalo.

Klik neprináša algoritmus. Klik prináša emócia.

Marketing v PPC je dnes kombináciou technológie, stratégie, dátovej čistoty...ale aj kreatívy. AI optimalizuje bidding, Google rozhoduje, kde a čo ukáže – no o kliknutí stále rozhoduje človek.

A ten klik spraví iba vtedy, keď ho niečo zaujme.

👉 Keď banner vyčnieva.

👉 Keď headline zasiahne jeho problém.

👉 Keď video pôsobí autenticky a ľudsky.

Kreatíva dnes nie je detail – je to rozdiel medzi úspechom a prehliadnutím.

🚀 V agentúre SUBE:

• Navrhujeme PPC stratégiu tak, aby odrážala potreby zákazníkov

• Sledujeme PPC trendy denne – nie raz za kvartál

• Testujeme kreatívy systematicky, na základe dát

• Robíme A/B testovanie formátov, ktoré mení výkon v reálnom čase

• Máme interný testing lab, kde fail nie je problém, ale predpoklad úspechu

Chcete vedieť, ako vyzerá rozdielová kreatíva, ktorá zarába?

Kampaň nemusí stáť viac, keď funguje lepšie.

Dajte nám vedieť, čo práve riešite – pozrieme sa na to, čo by mohlo znížiť vaše náklady a zvýšiť konverzie 🚀