Ako sa menia ceny za klik v Google Ads a Meta Ads v roku 2026?

V roku 2026 budú firmy platiť za rovnaký objem klikov v Google Ads a Meta Ads v priemere o 10–25 % viac než v roku 2025, v niektorých odvetviach až o 30–40 %, najmä pri výkonných kampaniach bez optimalizácie.

Rast cien reklamy, úbytok cookies a nástup AI nútia značky presúvať rozpočty tam, kde majú kontrolu nad dátami a výkonom. Koľko si teda reálne priplatíte za rovnaký objem reklám a ktoré kanály v roku 2026 dávajú zmysel z pohľadu návratnosti?

Google Ads: koľko si priplatíte v roku 2026?

Z dát z WordStream, Search Engine Journal a Google Ads benchmarkov vyplýva, že :

• Priemerné CPC (cena za kliknutie) v Google Ads rastie medziročne o 8–15 %

• Vo vysoko-konkurenčných segmentoch (B2B, financie, reality, e-commerce) až o20–30 %.

  
  

• Performance Max a Search kampane zvyšujú ceny kvôli:

  • väčšej konkurencii,

  • automatizácii (AI bidding tlačí ceny hore),

  • menšiemu množstvu kvalitných signálov (cookie-less svet).

    
    

Príklad:

Ak ste v roku 2025 platili 1,00 € za klik, v roku 2026 zaplatíte:

• 1,10 – 1,25 € pri dobre optimalizovaných kampaniach,

• 1,30 € a viac, ak kampane bežia bez stratégie.

Meta Ads: lacné kliky sú minulosť

Meta síce stále ponúka nižšie CPC než Google, ale:

• CPC v Meta Ads takisto rastie o 10–20 % ročne

• CPM (cena za tisíc zobrazení) rastie rýchlejšie než CPC → algoritmus si „vyberá“

• Výkon stojí a padá na kreatíve + signáloch

  
  

Prečo rastú ceny?

• viac značiek bojuje o rovnakú pozornosť,

• horšie cielenie po obmedzeniach sledovania (cookies),

• AI optimalizuje len to, čo jej dáte (slabé dáta = drahý výkon).

Príklad:

Ak ste v roku 2025 mali CPC 0,60 €, v roku 2026 rátajte:

• 0,70 – 0,85 € pri dobrej kreatíve,

• 0,90 €+, ak sa spoliehate len na post boost (propagovanie príspevku).

Prehľad cien CPC :

Kanál	Priemerné CPC 2025	Odhad CPC 2026	Medziročná zmena
Google Ads (Search)	0,90 € – 1,40 €	1,05 € – 1,70 €	+10 % až +20 %
Google Ads (B2B / konkurenčné segmenty)	2,50 € – 4,00 €	3,00 € – 5,20 €	+15 % až +30 %
Meta Ads (Feed / Video)	0,40 € – 0,80 €	0,50 € – 1,00 €	+10 % až +25 %
Meta Ads (Lead Gen, e-commerce)	0,70 € – 1,20 €	0,90 € – 1,50 €	+15 % až +30 %

Čo je kľúčové: neplatíte viac za klik, ale za nastavenie

Stále však platí, že najväčší rozdiel nerobí trh, ale nastavenie.

Značky, ktoré:

• nemajú čisté meranie (GA4, UTMs),

• miešajú ciele kampaní,

• netestujú kreatívy,

• spoliehajú sa len na jeden kanál,

platia v roku 2026 za rovnaký výkon o 20–40 % viac.

Naopak, značky ktoré:

• kombinujú Search + Performance + CRM,

• pracujú s vlastnými dátami,

• optimalizujú landing pages,

dokážu udržať náklady stabilné a to najmä správnym ladením.

Ktoré marketingové kanály dávajú v roku 2026 najväčší zmysel z pohľadu návratnosti?

Ten, ktorý vám umožňuje kontrolu nad výkonom, dátami a nákladmi. Z pohľadu návratnosti sa kanály čoraz jasnejšie delia na výkonové investície a nákladové zvyky. Ak posledné roky investujete do Meta Ads, ale rastú náklady, je načase prehodnotiť investíciu do tohto kanálu alebo vykonať zmeny.

✅ Kanály, ktoré dávajú zmysel aj pri rastúcich cenách

Search (Google Ads, SEO)

Vyhľadávanie pracuje s reálnym dopytom. Aj pri raste CPC ostáva jeden z mála kanálov, kde viete presne priradiť náklad ku konverzii a optimalizovať podľa zámeru, nie len dosahu.

Performance kampane (PMax, remarketing)

Pri správnych signáloch a kontrole brandu dokážu zvyšovať hodnotu konverzií bez lineárneho rastu rozpočtu. Fungujú ako multiplikátor výkonu, nie ako náhrada stratégie.

Email, CRM a vlastné dáta

Najvyšší pomer výnosu k nákladu. Práca s existujúcimi zákazníkmi, retencia a opakované nákupy budú v roku 2026 kľúčové, najmä pri drahších akvizičných kanáloch.

❌ Kanály, ktoré sa bez výkonového prepojenia stávajú rizikom

Social media bez jasného cieľa

Organický dosah klesá a platený výkon bez kvalitnej kreatívy a dátovej podpory rýchlo stráca efektivitu. Bez prepojenia na remarketing, CRM alebo search ide často len o drahý branding.

„Všetko pre všetkých“ kampane

Rozpočty rozdelené plošne medzi veľa kanálov bez jasnej úlohy vedú k rozptýleniu výkonu a nečitateľným dátam.

Výkonnostná realita roku 2026

V roku 2026 už nevyhrávajú firmy, ktoré sú všade, ale tie, ktoré vedia, prečo daný kanál používajú, čo má doručiť a ako sa meria jeho návratnosť. Marketingové kanály prestávajú byť samostatné položky rozpočtu a stávajú sa súčasťou jedného výkonového systému.

Rok 2026 nie je drahší pre dobré kampane. Je drahší pre tie zle nastavené.

V SUBE pomáhame značkám nastaviť marketing tak, aby každý kanál mal jasnú úlohu, merateľný prínos a kontrolu nad dátami. Spojme sa a povedzme si viac 🚀