Performance Max: správne nastavenie, tipy a chyby, ktoré spôsobujú kanibalizáciu kampaní

Performance Max (PMax) je automatizovaná kampaň Google Ads, ktorá prepája všetky kanály (Search, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps) a optimalizuje výkon tak, aby prinášala čo najviac konverzií.

Je to skvelá kampaň od Google ads, no väčšina účotv ju nastavuje nesprávne — a výsledkom je vysoké CPC, chaotické dáta a kanibalizácia brandových kampaní.

V tomto článku nájdete jasný návod, ako PMax správne nastaviť, optimalizovať a doplniť tak, aby prinášala stabilné výsledky.

❓ Čo je Performance Max a prečo je dôležitá?

Performance Max je automatizovaná výkonnostná kampaň, ktorá hľadá konverzie naprieč všetkými kanálmi Google.

Je dôležitá preto, lebo pracuje s najväčším množstvom signálov a vie nájsť výkon tam, kde ho klasické kampane nedosiahnu.

Príklad využitia:

E-shop spustil PMax popri Search kampaniach → po optimalizácii feedu a vlastných publikách stúpla návratnosť o 38 %.

❓ Aké základné nastavenia potrebuje PMax, aby fungovala?

Základ PMax je správny cieľ, kvalitný feed a dobre poskladané asset groups (skupiny podkladov). Bez týchto nastavení kampane minú rozpočet nesprávnym. no neprinesú výsledky.

A) Ciele a konverzie

• používajte Primary conversions (hlavné konverzie), nie všetky dostupné

• vypnite micro-konverzie (scroll, page view, 10 sekúnd…)

🚀 Chyba, ktorú robí 80 % účtov:

PMax sa optimalizuje na príliš široké signály a výsledky sú potom nafúknuté.

B) Feed (pri e-shope)

Optimalizovaný produktový feed robí rozdiel 20–40 % ROAS (zdroj: Google Merchant Center).

Odporúčania:

• titulky: značka + produkt + typ + kľúčové slovo,

• popisy: stručné a zrozumiteľné,

• obrázky: čisté fotografie bez textu.

C) Asset groups

• 1 asset group = jedna kategória alebo jeden typ zákazníka

• vizuály: aspoň 2 foto + 1 video + 1 štvorcový + 1 landscape

• texty: aspoň 3 dlhé nadpisy, 5 krátkych nadpisov, 4 popisy

  
  

🚀Google potrebuje množstvo signálov. Čím menej ich dáte, tým horšie udeľuje výkon. Najlepšie je využiť plný počet nadpisov, opisov aj foto/video podkladov

D) Publiká (signály)

Určit používajte:

• návštevníci 30 dní

• Pridané do košíka 30 dní

• vlastné publikum z kľúčových slov

• zákaznícke publikum (ak máte)

🚀 Účty, ktoré používajú vlastné kľúčové slová v publiku, skracujú fázu učenia až o 30 %.

E) Nastavenia kampane

• stratégia: Maximalizácia konverzií alebo Maximalizácia hodnoty

• cieľový ROAS pridajte až po 2–4 týždňoch od spustenia

• vylúčte Unknown languages

• nechajte iba lokality, kde skutočne predávate

Poznámka : Pozor na AI v Pmax - ak chcete túto funkciu pre agresívnejšie hľadanie konverzií, pred zapnutím si skontrolujte Brand Exclusions, vlastné publikum a kreatívy. AI Max rýchlo zvýšiť náklady, kanibalizovať brandové dopyty a spustiť slabé auto-generované vizuály.

❓ Aké taktiky reálne zlepšujú výkon PMax?

👉1. Použite vlastné kľúčové slová ako signály

Google ich využíva prekvapivo efektívne. Dosiahnete tak rýchlejšie učenie a vyšší výkon.

👉2. Pridajte vlastné video

Bez videa Google pustí auto-generated YouTube video, ktoré znižuje CTR (mieru prekliku).

🚀Kampane s vlastným videom dosahujú o 10–25 % viac konverzií (Google Benchmarking).

👉3. Vylúčte brandové výrazy

Zabráni to kanibalizácii s Brandovou vyhľadávacou kampaňou (Brand Search).

🚀Až 60–80 % konverzií, ktoré PMax generuje v neoptimalizovaných účtoch, sú brandové výrazy.

❓ Ako používať PMax bez toho, aby kanibalizovala iné kampane?

Nikdy nespúšťajte PMax bez Search kampaní.

• Search Brand (vyhľadávacia brand kampaň) → chráni značku, vedie dopyty

• Search Non-brand (vyhľadávacia kampaň s KW alebo DSA)→ zachytí zámer a pomôže vám s kľučovými slovami, ktoré následne využijete v Pmax

• PMax → hľadá nové konverzie a pracuje s feedom

  
  

Bez Search kampaní bude PMax preberať brand a nafukovať výkon. Zvoľte však rozdielne ciele kampaní, nech nemajú všetky kampane majú rovnaký cieľ - napr. Maximalizáciu hodnoty alebo Maximalizáciu konverzií.

Ochrana pred kanibalizáciou:

• brand exclusions na úrovni účtu

• negatívne kľúčové slová

• oddeliť kampane podľa úlohy (Search vs. PMax)

❓ Čo PMax nedokáže a prečo je dôležité to vedieť?

PMax nie je náhrada manuálneho Searchu.

Nedokáže:

• odhaliť najziskovejšie kľúčové slová,

• pochopiť kontext ako človek,

• optimalizovať bez vstupných dát.

🚀 Google uvádza, že PMax neodporúča používať ako jedinú reklamnú kampaň.

🧠 FAQ

Prečo PMax míňa rozpočet na nesprávne výrazy?

Lebo kampaň nemá kvalitné signály. Doplňte vlastné publikum a vylúčte nepotrebné výrazy.

Kedy môžem očakávať výkon?

Po 10–14 dňoch učenia. Stabilné výsledky po 3–4 týždňoch.

Prečo PMax berie brandové konverzie?

Je to najjednoduchší zdroj výkonu. Vylúčte brandové výrazy na úrovni účtu.

Funguje v PMax aj remarketing a ako ho správne nastaviť?

Áno — remarketing v PMax funguje automaticky, potrebuje však kvalitné signály (Navštívili, Pridali do košíka, Nakúpili, Zákaznícke zoznamy ).

O koľko dokáže PMax zvýšiť hodnotu konverzií / výnosov?

Google uvádza, že Performance Max prináša v priemere +18 % vyššiu hodnotu konverzií pri rovnakom rozpočte v porovnaní s tradičnými kampaňami (zdroj: Google Performance Max Impact Report 2024).

Záver

PMax môže byť najlepšia alebo najhoršia kampaň v účte — záleží od toho, či jej dáte správne signály, jasnú štruktúru a kontrolu. Ak si dáte záležať na feedoch, definovaní publika a nastaveniach, PMax dokáže stabilne rásť a prinášať pekný výkon dokonca aj pri malom rozpočte.

👉 Ak chcete mať istotu, že PMax pracuje pre vás — nie proti vám — spravíme vám rýchly audit nastavení alebo ju nastavíme od nuly. Bez chaosu, bez zbytočných strát, s jasnými prioritami výkonu. Nech to šlape 🚀