Najčastejšie chyby v analytike: Prečo sú dáta z GA4 iné ako v Google Ads a Meta a čo s tým?

Nesedia vám čísla medzi Meta Ads, Google Ads a GA4? Nie ste sami. Rozdiely medzi GA4, Meta Ads a Google Ads vznikajú preto, že každá platforma používa iný spôsob merania konverzií, klikov a návštev — preto rovnaká kampaň nikdy nebude mať rovnaké čísla v každom systéme. Tento článok vysvetľuje prečo sa to deje a ako nastaviť meranie tak, aby ste sa mohli rozhodovať.

Prečo dáta medzi platformami „nesedia“?

Rozdiely v dátach znamenajú, že Google, Meta a GA4 merajú kliknutia, konverzie a návštevy rôznym spôsobom. Jedna platforma počíta kliknutie, druhá session, tretia modelovanú konverziu.

Čo to znamená?

• ak nepoznáte rozdiely, optimalizujete podľa nesprávnych čísel,

• môže vzniknúť dojem, že kampaň „nefunguje“, hoci funguje správne.

💥Príklad: Meta pripíše konverziu, ak sa stala do 7 dní. No GA4 ju nemusí zachytiť vôbec, ak chýba UTM parameter, preto ju tam neuvidíte ani s časovým odstupom.

Ako UTM parametre ovplyvňujú presnosť merania?

UTM sú značky, ktoré hovoria GA4, odkiaľ návštevník prišiel. Bez nastavení UTM parametrov web posiela návštevy do „Direct“ — a tým sa rozpadá hlbšia analýza.

Ako to riešiť?

• používať UTM builder,

• vždy vyplniť zdroj/kampaň/medium,

• vytvoriť si systém (napr. jednotné názvy kampaní, napr.:Kampaň_cieľ_mesiac).

Čo najčastejšie spôsobuje nepresné konverzie v GA4?

Hlavné dôvody:

• dvojité meranie (napr. starý UA kód + GA4),

• nesprávne definované eventy v GTM,

• chýbajúce súhlasy - cookies (GA4 nemôže merať bez súhlasov),

• rozdielne atribučné časové okná.

Google potvrdzuje, že bez správneho consent módu GA4 prichádza o 15–30 % dát.

Kedy sú dátové rozdiely normálne a nemusíte ich riešiť?

Normálne sú rozdiely:

• Meta vs. GA4: ±20 % (Meta Ads bežne pripisuje o 20–40 % viac konverzií než GA4 (Merkle, Meta)

• Google Ads vs. GA4: ±10–20 %

Ak sú vyššie, je problém v meraní — nie v kampani.

Checklist - čo spraviť, keď vám nesedia dáta

1. Skontrolujte UTM parametre

2. Overte, či má každá reklama správne UTM: source / medium / campaign.

3. Nespúšťajte reklamu bez UTMs

4. Prejdite si eventy v Google Tag Manageri

   1. Otvorte Preview mód.

   2. Kliknite na testovaciu konverziu.

   3. Sledujte, či sa spúšťa správny event (purchase / lead / form_submit).

   4. Ak vidíte 2x rovnaký event máte duplikát, ktorý muíte odstrániť

5. Overte, či GA4 nemá dvojité meranie

6. Skontrolujte, či nie je na stránke stále starý Universal Analytics, plugin alebo ďalší GA4 script.

 4.  Skontrolujte Consent Mode

•  Bez súhlasu GA4 nemeria (najmä nákupy).

• Ak máte málo konverzií v GA4, no Meta/Google Ads ich ukazuje → problém je väčšinou v consent móde.

5.  Porovnajte atribúciu

• Meta reportuje modelované + 7-dňové konverzie.

• GA4 ukazuje last-click.

• Ak sú rozdiely v rámci 20 %, max 30% je to normálne.

• Vyššie percento znamená chybu v meraní.

6.  Skontrolujte Google Ads napojenie na GA4

• → Admin → Product links → Google Ads → musí byť ON.

• → Bez prepojenia nebudú sedieť konverzie ani publikum.

🧠 FAQ

1. Prečo Meta ukazuje viac konverzií ako GA4?

Meta používa modelované a asistované konverzie, GA4 meria len návštevy, ktoré reálne zachytí cez kód.

2. Prečo GA4 nepočíta všetky návštevy?

Chýbajú UTMs, zakázané cookies, alebo nesprávny tag v GTM.

3. Ako zistím, kde je chyba?

Začnite kontrolou: UTM → GTM eventy → atribúcia → consent mód.

Dátové rozdiely nie sú problém — problém je nevedieť prečo vznikajú.

Ak dáte dokopy UTMs, GTM a GA4, získate čisté dáta a výrazne lepšie rozhodnutia pre kampane.