AI Max v Google Ads: čo funguje, kde zlyháva a ako z nej vyťažiť maximum

Prečo vás to má zaujímať

Google sprístupnil AI Max for Search globálne — priamo v Google Ads aj cez Editor a API. Zároveň pridal “one-click” experimenty a pripravuje textových sprievodcov pre bezpečnejšie texty. Je to súbor funkcií nad klasickými Search kampaňami, ktorý vie rozšíriť zásah nad rámec vašich kľúčových slov, upravovať texty a posielať návštevnosť na najrelevantnejšie URL. Podľa Googlu pri aktivácii AI Max zvyknú inzerenti vidieť ~14 % viac konverzií pri podobnom CPA/ROAS.

Čo je AI Max v skratke

AI Max zapína dve kľúčové vrstvy:

• “Search term matching” – priraďovanie hľadaných výrazov, AI teda rozšíri zásah za hranice vašich kľúčových slov (na báze obsahu webu a reklamných prvkov) a prinesie nové výnosné dopyty. Taktiež poskytuje nové reporty (vrátane stĺpca “Source/Zdroj”), viac kontroly brand inclusions/exclusions (teda kontroly nad značkami, pri ktorých chcete, aby sa reklama (ne)zobrazovala) a locations of interest (geografické miesta, o ktoré ľudia prejavujú záujem)

  
  

• Asset optimization (optimalizácia reklamných prvkov) – Text customization (ex-ACA, prispôsobenie textu) + Final URL expansion (AI môže presmerovať reklamu na inú, relevantnejšiu podstránku v rámci vašej domény)
  

•  Všetko s prehľadnejším reportingom reklamných prvkov a cieľových stránok

👉Nové články a pomocné materiály od Googlu detailne popisujú, ako AI Max funguje, kde ju zapnúť a aké sú možnosti nastavenia (brand/URL inklúzie/exklúzie, pinning, atď.)

Ako nastaviť AI Max : rozšírte zásah, nie riziko

1. Zapnite AI Max na novej alebo existujúcej vyhľadávacej kampani

• Vytvorte vyhľadávaciu (Search) kampaň → stránka “AI Max” → toggle ON.

  
  

• Alebo v existujúcej kampani → Settings → AI Max → zapnúť a vybrať moduly.

2. Rozšírte dopyty, ale...

• Search term matching: zapnite na úrovni kampane a dolaďte v ad groupe (skupine podkladov/reklám). Po cca 14 dňoch sledujte Search terms report s novým pohľadom (zobrazuje termín + headline + URL), uvidíte, čo priniesla AI (broad vs. keywordless).

  
  

• Brand settings: pridajte brand inclusions (kde chcete byť) a brand exclusions (kde nechcete). V B2C sa osvedčí whitelist vlastnej značky + top relevantných kategórií, v B2B striktný whitelist brandov.

3. Udržte kontrolu nad landing

• Final URL expansion zapnite len vtedy, ak máte dobré kategórie a čistý logickú navigáciu. Ak máte e-shop s jasnými kategóriami (napr. “Tenisky → Nike Air”, “Tričká → Oversize”), AI vie poslať záujemcu, ktorý hľadá “Nike Air Force biele” rovno na konkrétnu produktovú stránku. Ak máte neprehľadný web (napr. všetko nahádzané na jednu stránku alebo veľa blogov bez jasného CTA), AI môže presmerovať návštevníka na nerelevantnú podstránku

💥SUBE tip : Zapnúť Final URL expansion len vtedy, keď je web štruktúrovaný a konverzný.

• Nastavte URL exclusions (čo nikdy) a URL inclusions (čo vždy). Výborné, ak chceš AI nechať hľadať “long-tail” podstránky, ale držať ju mimo blogov či slabých LP.

💥SUBE tip :

❌ URL exclusions (vylúčenia) = na ktoré podstránky nikdy nesmie posielať návštevnosť. Príklad: blogové články, staré alebo slabé landing pages, stránka „O nás“ a pod.

✅ URL inclusions (zaradenia) = kam môže vždy posielať. Príklad: produktové stránky, služby, kategórie, ktoré sú priamo určené na predaj alebo konverzie.

4. Dajte pozor na pevne priradené texty

•  Ak máte v reklamách vo vyhľadávaní pevne pripnuté texty funkcia Final URL expansion ich nemusí dodržať – môže zvoliť inú podstránku a tým obísť pripnuté texty.

•  Čo spraviť:

- Vypnite Final URL expansion, aby ste mali istotu, že sa zobrazia presne tie texty, ktoré chcete mať.

- Pracujte s textami manuálne (pripnite, kontrolujte) alebo použite text guidelines (ak budú pre vaše konto dostupné), kde AI nastavíte, aké formulácie smie a nesmie používať.

5. Otestujte bez rizika

• Použite “one-click experiments” priamo v kampani (50/50 split). Vyhodnocujte nové dopyty, CTR, CVR, hodnotu a kvalitu LP. Ak AI zvýši výkon kampane, môžete rozšíriť rozpočet; ak nie, sprísnite brand/URL pravidlá.

Hacky, ktoré v návodoch nenájdete

“Keywordless sandbox” ad group

Vytvorte samostatnú reklamnú skupinu pre bezkľúčové priraďovanie vyhľadávacích dopytov a zaradené URL adresy na 2–3 kategórie s vysokou maržou. Sledujte nový typ zhody AI Max v reportoch a víťazné vyhľadávacie dopyty presuňte do samostatných reklamných skupín s vlastnými responzívnymi reklamami vo vyhľadávaní (RSA)

💥SUBE tip : Praktický príklad (e-shop s obuvou)

📌 Bezkľúčové priraďovanie (keywordless matching) Niekto zadá dopyt „najlepšie bežecké tenisky“. V kľúčových slovách nemáte, ale AI rozpozná, že máte kategóriu bežecké tenisky“ a pošle ho tam.

📌 Zaradené URL adresy (URL inclusions) AI môže posielať návštevníkov iba na vami povolené stránky. Príklad: používať len - /tenisky/ stránky.

📌 Samostatná reklamná skupina Vytvorenie extra skupiny v kampani s nastaveniami → sledujete, ktoré nové dopyty prinášajú objednávky.

📌 Report „AI Max“ V reporte uvidíte nový typ zhody (AI Max) → teda dopyty, ktoré našla AI

📌 Presun víťazných dopytov Ak vidíte, že fráza “ biele dámske bežecké tenisky“ má vysokú konverziu, priradíte ju do novej reklamnej skupiny a spravíte pre ňu vlastnú RSA reklamu (“biele dámske bežecké tenisky“, “bežecké tenisky – novinky 2025“ a pod.)

2. Brand-safe generovanie textov
   

   Zapnite Text customization (Prispôsobenie textu), ale pridajte Text guidelines (Pravidlá pre texty) – definujte frázy, ktoré AI má/nemá používať (USP, právne hranice). Udržíte tak konzistenciu a zrýchlite vytváranie.
   

3. Lokálny maketing (Locations of interest)
   

   Ak máte pobočky/rozvoz, využívajte záujem o lokalitu (nie len fyzickú polohu), aby AI vedela zachytiť dopyty typu “v blízkosti / dnes / otvorené”
   

4.  Landing-based intent routing (presmerovanie podľa nákupného úmyslu)
   

   Ak necháte zapnutý Final URL expansion, doplňte URL exclusions (napr. blog, staré kampane) + rules (vylúčiť “/blog/”, “?utm=…”). Znížite rozptyl a zvýšite konverznú kvalitu.
   

5. Report “Search term + headline + URL”
   

   Používajte nový zložený pohľad v Search terms reporte (report hľadaných výrazov). Uvidíte celú cestu, čo je cenné pre optimalizáciu konverzií aj webu.
   

Kde AI Max zlyháva (a čo s tým)

• Final URL expansion (rozšírenie cieľovej URL) nerešpektuje pinning (pevné pripnutie textov)

  👉Vypnite Final URL expansion alebo používajte striktne URL inclusions (zaradené/povolené URL). Ak potrebujete presné formulácie, nastavte Text guidelines (textové usmernenia), aby AI používala len povolené texty.
  

  
  

• Keywordless (bezkľúčové priraďovanie dopytov) vie občas ujsť z kontextu, najmä pri zle usporiadanom webe. 👉 Sprísnite brand settings (nastavenia značiek: zaradenia/vylúčenia), pridajte negatívne kľúčové slová, používajte povolené URL a upracte navigáciu webu tak, aby boli kategórie jasné.
  

• API/Editor availability (dostupnosť v API a Editore) bola na začiatku obmedzená

  
  

  👉 AI Max už dostupný v API aj Editore. Skontrolujte, že používate aktuálne verzie nástrojov a že kampane sú migrované na new entities.
  

• Brand voice/Compliance risk 👉 Ak potrebujete pevné výrazy, nechajte Final URL expansion (rozšírenie cieľovej URL) vypnuté a používajte prísny pinning alebo guidelines. AI skúšajte na testovacích reklamných skupinách
  

• Reporting chaos (chaos v reportoch) pri zmenách 👉 Zaznamenajte zmeny, vyhodnocujte nové dopyty vs. pôvodné – a pre spoľahlivé dáta nechajte bežať testy 2–4 týždne
  

Čo nás čaká: Agentic capabilities a Marketing Advisor

Google uvádza agentické nástroje v Ads a Analytics a predstavuje Marketing Advisor – AI agenta v Chrome, ktorý vie radiť naprieč Ads/Help/GA a s povolením aj aplikovať návrhy (tagging, troubleshooting, tvorba ad groups). Rollout prebieha postupne v roku 2025.

Mini-checklist pre prvé spustenie AI Max

• Search kampaň → AI Max “ON” (Search term matching + Asset optimization).
  

• Brand inclusions/exclusions (najprv whitelist vlastnej značky)
  

• URL exclusions (vylúčiť blog/nevhodné podstránky), prípadne URL inclusions
  

• Experiment 50/50 na kampani (nové dopyty, CVR, hodnota, kvalita LP)
  

• Search terms (Source) + Headline + URL – víťazné dopyty do nových rekl.skupín
  

• Pri prísnych právnych požiadavkách vypnite Final URL expansion

Záver

AI Max nie je len ďalšia “fíčura” v Google Ads. Je to začiatok éry, kde reklamné kampane vedie AI agent a my sa musíme naučiť, ako ju usmerniť, aby nešla proti brandu. Pri správnom nastavení sa otvoria dopyty, na ktoré by ste nemysleli a zároveň ušetríte hodiny práce. Ak však AI necháte bežať bez kontroly, môžete naopak prísť o peniaze aj o konzistentosť značky

👉 Preto je dôležité začať testovať už teraz, kým konkurencia spí, a naučiť sa AI Max používať ako rastový hack, nie ako riziko.

V SUBE naskakujeme na novinky aj v oblasti PPC a testujeme ich za vás :

👉 nastavíme AI Max kampane v Google Ads tak, aby prinášali výsledky, nie chaos,

👉 postaráme sa o kompletnú správu PPC reklamy

Ak chcete, aby sa vaše kampane šlapali, spojte sa s nami🚀